组团式、品牌化、数字化将成乡村新符号

四川农村日报记者 刘佳 整理报道

未来，究竟什么是未来？乡村的未来又究竟是何等模样？最近这段时间，浙江省衢州市柯城区的余东未来乡村中国乡村美术馆游人如织。自“未来乡村”建设以来，余东村先后建起社区服务中心、共享食堂、共享图书馆等基本配置和中国乡村美术馆、南孔文创等特色场景，通过卖画、卖版权、卖文创，不断做大做美这幅“余东农民画”。

对大多数人而言，未来永远是动态的时间概念，看不见，抓不住。

也正是基于此，当“未来乡村”从衢州走来，在浙江全省推开之时，许多人一时不知所措：我们究竟怎样才能进入未来？

带着种种疑问，当浙江发布首批100个“未来乡村”试点名单时，记者试图第一时间撩开其神奇的面纱。

一问

“未来乡村”到底啥模样？

顺着时间线再往前，余东村这幅“未来乡村”的画卷其实有迹可循：2019年8月，衢州市在浙江省乃至全国率先启动“未来乡村”试点建设，在其下辖的6个县（市、区）分别遴选出一个重点村作为当地“未来乡村”建设的试点，以农民画为特色的余东村便是其中之一。这个800多人的小山村，参与农民画创作的村民达300多人，此举不仅扮靓乡村，还进一步延伸产业链。

2020年，浙江在全国率先绘制“未来乡村”蓝图，并提出任务目标，有农村区域的县（市、区）每年将开展1至3 个“未来乡村”建设。自2022年开始，浙江省每年建设200个以上“未来乡村”。到2025年，浙江省建设1000个以上。

什么是“未来乡村”？结合浙江省人民政府办公厅《关于开展未来乡村建设的指导意见》，有分析认为，从广义上看，“未来乡村”就是“美丽乡村”建设的升级版，是美丽田园、美丽乡村、美丽环境、美丽经济之上叠加的新形态。而从狭义上分析，“未来乡村”是指立足乡村资源特色、地域禀赋、产业优势和人文特征等元素，打造特色鲜明、功能完善、产业突出、环境优美、服务便捷、智慧互联、整体智治、共同富裕的，引领乡村发展方向的生态、生产、生活共同体。

在明确了“未来乡村”定义的基础上，浙江各地根据本地区乡村发展实际情况，相应地提出“未来乡村”建设试点工作需要达成的目标，大体可以用两点进行概括：一是以“人本化、田园化、科技化、融合化”作为建设乡村未来社区的四大价值坐标；二是构建一套以“未来文化、生态、建筑、服务、交通、产业、数字、治理、精神”为重点的九大场景。从“未来乡村”的两大目标出发，为“未来乡村”提供了一个切实可行的构建目标和具体的发展方向。

今年2月，浙江发布首批100个“未来乡村”试点名单，提出试点村要完成常住居民收入县域领先、集体经济年经营性收入为县域村均1.5倍以上的“小目标”。

二问

“未来乡村”vs“美丽乡村”有何不同？

浙江是“美丽乡村”的发祥地，为何要再推出“未来乡村”？“未来乡村”与“美丽乡村”相比，又到底有何不同？

组团式发展

仔细盘点可以发现，浙江首批100个“未来乡村”试点村中居然有25个并非村庄建制，而是以片区或组团的方式位列其中，这在过去几十年所有的项目中几乎从未出现。浙江省农业农村厅社会事业处处长邵晨曲解释道，这并非硬性申报条件，而完全取决于乡村自身发展的需要。

“乡村都有行政区划，但单个乡村的资源毕竟有限，产业布局、招商引资都难成气候。现在打通了，就能实现资源整合、优势互补，进一步对接多元化市场需求。”邵晨曲说，为了培育这一市场动因，浙江在规划、政策等方面作出相应引导。在“未来乡村”建设指导意见中，浙江就明确，对这种组团式、片区化经营予以鼓励。

类似的实践，已在湖州得到普遍推广。2020年，该市提出“组团式未来乡村”概念，决定每年建设10个左右新时代美丽乡村样板片区，两年来“组团式未来乡村”渐入佳境。

品牌化经营

   目前，“品牌化经营”已成为一些地方推进“未来乡村”建设的“标配”。余杭招聘职业经理人，临安引入乡村运营师，绍兴招募运营团队……一个个地方都向“品牌化经营”发起总攻。

但正如常言道：前途光明，道路曲折。浙江农业产业历来“多小散”，农房农地都是农民的，村集体资产本就屈指可数，因此，品牌化经营常常面临着“无米之炊”的困境。

品牌化经营首先需要产业主题化。一些乡村其实有主导产业，但大家熟视无睹，或者即使有心却也无力，这就需要通过品牌化思路明确产业方向；一些乡村虽无主导产业，但有非遗文化、历史名人、民间故事，这就需要形成个性化差异后，再通过传播激活沉睡的资源。

如何向市场要盈利？浙江乡村建设促进会开始筹备“乡村运营专委会”，各路“英雄”相互探讨、取长补短，尽快形成可复制的市场化运营模式。浙江省农业农村厅也及时配合，将“乡村品牌化运营”列入高研班计划，准备有针对性地开展培训。

数字化支撑

在人本化、生态化基础上，浙江将“数字化”定位为“未来乡村”建设的三大导向之一。九大场景建设规范中，数字技术的支撑可谓无处不在。

在杭州市富阳区里山镇安顶村，这个仅仅是区级的“未来乡村”，其数字化水平已经让人不可思议。从山下进村，二维码沿路可见，这是“茶香安顶”小程序。扫码打开后，当前游客量、停车场余位赫然可见，还有景区导览和线路推荐。最妙之处在于“打卡”功能，既能看到别人足迹，也能留下自己美图，每个打卡点设有智能杆，签到后可自动生成小视频，供朋友圈分享。

但如果觉得数字化在浙江“未来乡村”中的应用仅此而已，那你就大错特错了。如今，越来越多的数字化服务机构下沉到农业农村，为各地开发应用程序。农民用手机种地，老百姓参与公共事务得到信用积分，经营中用数字化提升消费体验，这在浙江乡村已是司空见惯。此外，浙江正打造“未来乡村在线”数字化场景，其集应用、管理、服务于一体，今后将实现网上议事、邻里互助、好物共享等功能。同时，浙江还启动编制《未来乡村数字化建设指引》，推进该数字化场景与各个地方特色应用间的纵横贯通。

三问

“未来”已来，应如何看待？

通过组团式发展、品牌化经营、数字化赋能，浙江的乡村正在颠覆传统形象，以更人文、更“江南”，也更具科技感的面貌向我们走来。

“当然，如何创新建设模式与路径，如何用新方法破解问题和挑战，如何通过‘未来乡村’建设加快城乡融合发展，如何发挥政府、社会、企业、农民各方积极性，协同推进建设进程，我们永远在守正创新的路上。”浙江省农业农村厅副厅长王宗明感言。

作为持续深化“千村示范、万村整治”工程、全面推进乡村振兴的“新抓手”，浙江省启动首批“未来乡村”试点建设，对于这样的新事物，应如何认识？

一种观点认为，从目前的实践经验来看，“未来乡村”不仅是一种可以落地的乡村振兴范式，其场景构建方式也将成为乡村振兴值得借鉴的宝贵经验。因此，如何正确地领悟“未来乡村”的实质，对于开展乡村振兴下一阶段的工作有积极的启示作用。

（本版内容综合自农民日报、浙江日报、杭州日报及“华眼视界”网易号、“城市学研究网”等）